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Link Building: factores claves, beneficios y las mejores estrategias para tu eCommerce

08/09/2022
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Seguramente ya habrás oído hablar sobre el Link Building alguna vez, ya que es una de las prácticas más efectivas en el comercio electrónico para optimizar el posicionamiento orgánico en los buscadores y aumentar el rendimiento de tu tienda online.

Cuando hacemos referencia al SEO, nos encontramos principalmente con dos variantes. En primer lugar, el SEO on-page, que hace referencia al SEO que se trabaja en la propia tienda online, y, en segundo lugar, el SEO off-page, que son todas aquellas acciones que se trabajan en otras páginas web con el objetivo de crear enlaces directos hacia tu tienda online. Para empezar a introducir este concepto, y en base a la información mencionada anteriormente, podemos clasificar el Link Building en la segunda variante.

A continuación, indagaremos un poco más en el término de Link Building, haciendo referencia a su significado e importancia, beneficios, mejores estrategias, y algunas recomendaciones para practicarlo de forma correcta.

¿Qué es el Link Building? ¿Por qué es importante para un eCommerce?

El Link Building es una técnica utilizada en SEO que consiste en generar enlaces en dominios externos y cuya función principal es ayudar a mejorar el posicionamiento SEO entre los buscadores para obtener una mayor autoridad.

A estos enlaces se les conoce como Back Links, es decir son enlaces que van de una página web externa hacia nuestra tienda online. Normalmente se utilizan para dirigir a los usuarios hacia recursos útiles e interesantes que les proporcionaran información de valor en función de lo que estén buscando.

Por lo tanto, hacer Link Building puede llegar a ser muy positivo para tu eCommerce ya que Google considera que cuando muchas páginas web señalan a otra página web, es porque se trata de un sitio donde se ofrece contenido de valor y tiene una gran autoridad.

Algunos de los criterios de Google para clasificar una tienda online son:

  • La cantidad de enlaces
  • La diversidad de enlaces
  • La calidad de los enlaces
  • Contexto del enlace
  • Confiabilidad
  • Anchor text
  • Dofollow & Nofollow

¿Qué beneficios puede aportarte en tu eCommerce?

Líder en la industria

Directa o indirectamente, el Link Building hará que progresivamente llegues a convertirte en un líder de la industria. Esto sucede ya que otros recomiendan tu tienda online y al final, terminas convirtiéndote en una referencia tanto para tus competidores, como para tus clientes.

Mejora la clasificación en motores de búsqueda

Google considera como un aspecto muy positivo que otros sitios web enlacen a tu tienda online, ya que esto significa que tu contenido aporta tal valor añadido que hace que otros sitios te recomienden y sus usuarios lleguen a ti, aumentando así la reputación de tu eCommerce.

Mayor tráfico orgánico

Si construyes enlaces hacia tu tienda online, puedes aumentar su visibilidad y hacer que tenga más probabilidades de ocupar un lugar destacado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Esto, a su vez, te llevará a tener más tráfico y clientes potenciales.

Autoridad de dominio

El número de enlaces que apuntan a tu tienda online es uno de los principales indicadores de Google para determinar su autoridad. Por lo tanto, si consigues enlaces de calidad de webs de confianza, esto indicará que tu sitio también es una fuente de información fiable.

Obtén un mayor alcance

El hecho de contar con enlaces en dominios externos, hará que, sin duda, algunos de sus usuarios hagan clic en tu enlace para descubrir nuevo contenido. Esto significará que personas que antes tal vez no te conocían, ahora lo hagan e incluso se conviertan en clientes potenciales.

Aumentan las oportunidades de ventas

Esto sucede porqué usuarios que anteriormente no conocían tu eCommerce, ahora lo hagan y empiecen a consumir en él, ya sea productos, contenido en el blog, información, etc. Al conseguir más menciones en otros sitios web, los usuarios te conocerán y encontrarán más fácilmente.

Consejos para trabajar el Link Building y errores que debemos evitar

Haz un análisis muy detallado sobre tu tienda online, enlaces y Back Links

Es importante analizar bien tu tienda online antes de crear una estrategia de Link Building, ya que, de este modo podrás analizar cuáles son aquellas páginas que más te interesa posicionar, qué keywords puedes utilizar, qué páginas visitan más tus usuarios, etc.

Monitoriza a tus competidores y analiza los enlaces que están utilizando

Una vez hayas analizado tu propia tienda online, podrás pasar a analizar a tus competidores para conocer tu estrategia de posicionamiento, que páginas utilizan para enlazar su contenido, qué enlaces introducen en su web, temáticas afines, etc.

Apuesta por calidad en lugar de cantidad

Es muy importante valorar la calidad en lugar de la cantidad, ya que de nada servirá que cuentes con una infinidad de Back Links si estos se encuentran en sitios web que no tienen suficiente visibilidad, ni nada que ver con el contenido que ofreces.

Busca naturalidad en los enlaces

Es importante mantener la naturalidad a la hora de crear una estrategia de Link Building e incorporar enlaces en dominios externos, ya que sino Google puede llegar a penalizarlo. Para ello, también es recomendable combinar enlaces do-follow y no-follow.

Las 6 mejores estrategias de Link Building

Crea contenido de valor para atraer enlaces

Esto es muy importante ya que muchas veces los creadores de contenido hacen una búsqueda muy completa sobre la información que quieren conseguir antes de empezar a escribir. Si durante este proceso, encuentran contenido de valor y desean incorporar un enlace directo hasta un apartado en concreto de tu tienda online, lo harán.

Por lo tanto, también es importante que vayas revisando los back links que se generan en otras páginas web sobre tu tienda online. De este modo, tendrás un control total sobre todas tus menciones y podrás actualizar y potenciar el contenido de aquellas páginas de tu tienda online que más back links reciba, con tal de optimizarlo.

Haz Guest Posting

Cuando hacemos referencia a Guest posting, hablamos sobre aquella acción que se lleva a cabo cuando escribimos y publicamos un artículo en un blog de otra persona o empresa, convirtiéndonos así en autores invitados. Al final, esto no deja de ser una estrategia para conseguir mayor tráfico y atraer a leads potenciales, a la vez que obtienes una mayor autoridad y relevancia.

En definitiva, es una colaboración win to win donde se crea una relación estratégica, ya que ambas partes obtienen un beneficio. Por un lado, la persona que escribe en el blog, consigue que los usuarios de aquella página web lean su contenido y, por lo tanto, ampliar tu alcance, y, por otro lado, el blog externo consigue crear contenido de valor y en cierto modo, aumenta la reputación, la confianza y la credibilidad.

Social Link Building

Hace referencia a todas aquellas estrategias que se llevan a cabo en las redes sociales para llevar tráfico a tu tienda online. En definitiva, es la búsqueda de perfiles y plataformas en las redes sociales para que sus usuarios incorporen enlaces hacia tu sitio web.

Es importante encontrar aquellas plataformas más adecuadas para tu negocio y trabajar con perfiles de personajes públicos que estén dentro de tu sector y tengan cierto conocimiento sobre el tema.

Sin duda, la interacción en redes sociales, ya sea creando contenido, compartiendo publicaciones, estableciendo relaciones duraderas con Influencers, comentando en otros perfiles de la competencia, dando respuesta a opiniones y reseñas, generará un gran “engagement” entre tus usuarios que te permitirá hacer publicidad sobre tu propia tienda online, y que los demás la hagan (ya sea de forma gratuita o de pago) incorporando enlaces directos a tu tienda online para que los usuarios de un usuario se dirijan a ella y así tener más posibilidades de incrementar la tasa de conversión.

Link Baiting

Es una práctica que se utiliza para obtener Back Links de forma orgánica, natural y gratuita a partir de la creación de contenido de calidad e interés para los usuarios. Y es que esto último es lo más importante ya que al generar contenido de valor, existen muchas más probabilidades de que otras páginas webs e incluso medios sociales lo compartan, obteniendo así enlaces orgánicos.

Para trabajar esta técnica de Link baiting, suele crearse contenido interactivo mediante la publicación de información novedosa, ebooks, whitepapers, encuestas, temáticas especializadas, etc. Esto sin duda, aumentará el tráfico de tu tienda online y el número de visitantes, y hará que te posiciones mejor entre los motores de búsqueda.

Es decir, si tienes un eCommerce de moda, seguramente los usuarios que estén interesados en este sector, considerarán información de valor contenido como “Las tendencias más novedosas para 2023” o “Cómo encontrar las mejores ofertas para el Black Friday”.

Comenta en blogs y participa en foros del sector

En este caso, puedes buscar aquellos foros de tu mismo sector donde creas que puedes dirigir a más usuarios hacia tu tienda online, y dejar allí comentarios haciendo referencia al tema de conversación e incorporando el/los enlaces que más te interesen. También suele funcionar abrir un debate para mantener una conversación más larga donde otros usuarios puedan unirse y así podrán conocer tu eCommerce de una forma más profunda. De este modo, si los usuarios piensan que tu opinión e información que les compartes, es interesante, harán clic en el enlace y se dirigirán a tu tienda online, aumentando así el tráfico orgánico.

Por ejemplo, imagina que tienes una tienda online de Mobiliario y Decoración, y quieres posicionarte en Google con una keyword como “muebles en tendencia”. Algo que podría funcionar muy bien cuando los usuarios buscan en los motores de búsqueda una keyword como esta para conocer cuáles son los muebles que están en tendencia a día de hoy. Lo que podríamos hacer en este caso, es incorporar enlaces hacia nuestra tienda online en aquellos blogs que estén dentro del sector Mobiliario y Decoración. De este modo, los usuarios encontrarán tu tienda online mientras intentan ampliar información sobre una temática en concreto.

Intercambio de enlaces

Esto suele funcionar muy bien y, además, suele ser gratuito. Lo ideal es buscar páginas webs con la que compartas temas relacionados para poder llegar a un acuerdo y realizar un intercambio de enlaces. Es decir, la página web con la que decidas colaborar, incorpora enlaces hacia tu tienda online, a cambio de que tu tienda online incorpore enlaces hacia la otra página web.

De este modo, pueden programarse previamente el contenido que se publicará en ambos y detallar la fecha de publicación, haciéndola coincidir incluso en aquellas épocas del año que consideres que los usuarios estén más activos en relación al tema del que se habla. Por ejemplo, si te gustaría que una página web enlazara tu artículo donde hablas sobre el Black Friday, debes tener en cuenta que será importante enviárselo y publicarlo al menos un mes antes de que llegue dicha fecha para que los usuarios adquieran el conocimiento que deseas compartir.

Conclusión

En definitiva, el Link Building es una de las estrategias más complejas e interesantes del SEO para optimizar el posicionamiento de tu tienda online. Como hemos visto, no solo se trata de generar una gran cantidad de enlaces, sino de conseguir enlaces que sean de valor y aporten calidad.

En definitiva, si se trabaja correctamente es una técnica que puede aportar grandes resultados a tu eCommerce como son la reputación de marca, el tráfico orgánico, las oportunidades de venta y su autoridad. El hecho de que Google detecte tu tienda online en varias páginas web confiables, hará que éste lo posicione mejor. Además, los usuarios también tienen un papel fundamental en este proceso, ya que, si perciben tu tienda online como una página web de calidad, éstos la recomendarán a otros y hará que ésta se posicione incluso en un mejor puesto dentro de los motores de búsqueda.

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