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Aprende cómo aplicar el SEO en tu plataforma para maximizar tus ventas en eCommerce

02/07/2024

En la última edición de LogiCommerce Connect, Xavier Leoz , CIO de LogiCommerce, ofreció una ponencia sobre cómo aplicar estrategias SEO en plataformas de comercio electrónico para maximizar las ventas.

A continuación, se presenta un resumen de los puntos clave abordados durante su presentación.

Introducción al SEO en eCommerce

Xavi inició la presentación explicando la importancia del SEO en la expansión internacional de una tienda en línea.

Aunque la ponencia se centró en eCommerce internacional, también se aplican muchos conceptos a tiendas que operan en uno o dos países.

Modelos de tiendas internacionales

  • Tiendas independientes: Cada país tiene su propia tienda independiente.
  • Sistema multitienda: Un solo BackOffice para gestionar múltiples sitios independientes.
  • Tienda única parametrizada: Una única tienda que se comporta de manera específica según el país. Este es el modelo utilizado por LogiCommerce.

Retos y configuraciones en un eCommerce internacional

  • Precios y logística: Diferentes precios, monedas y almacenes según el país.
  • Impuestos y métodos de pago: Adaptación a los impuestos y métodos de pago locales.
  • Idiomas y formatos: Asegurar que los formatos de fecha, moneda y números estén adaptados a las costumbres locales.

SEO y segmentación de contenido

Xavi enfatizó la importancia de dar contexto a las URLs para que los motores de búsqueda (Bots) puedan identificar correctamente el mercado objetivo de cada contenido. Esto es crucial para evitar confusiones y asegurar un correcto posicionamiento.

Ejemplos de configuración SEO

  • Un solo país (España): Configuración sencilla con un único idioma y moneda.
  • Añadir Portugal: Mantener el mismo precio y moneda, pero adaptar impuestos y abrir políticas de transporte para Portugal.
  • Añadir Alemania: Introducir un nuevo idioma, impuestos locales y políticas de transporte, junto con un dominio específico para Alemania.
  • Añadir Reino Unido: Utilizar una moneda de facturación diferente y adaptar precios e impuestos al mercado británico.
  • Añadir Suiza: Configurar múltiples idiomas (alemán, francés, italiano) y utilizar el franco suizo.

Estrategias SEO clave

  • Diferenciación de contenidos: Utilizar dominios propios por país o carpetas de país para segmentar y dar contexto a los contenidos.
  • Redirección de usuarios: Basado en la IP del usuario, redirigirlos a la versión correcta del sitio, pero no redirigir a los Bots.
  • Manejo de Bots: Ignorar la IP de los Bots y mostrar siempre el contenido adecuado según el dominio o carpeta de país.

Implementación técnica

  • Hreflang: Utilizar etiquetas hreflang para indicar a los motores de búsqueda las versiones alternativas de cada página según idioma y país.
  • Sitemaps: Asegurar que los sitemaps estén correctamente segmentados y no incluyan URLs que devuelvan errores 404.
  • Configuración de Prehomes: Para dominios con múltiples países, utilizar páginas de entrada que permitan seleccionar el país e idioma correcto.

Conclusión

Xavi concluyó su presentación subrayando la importancia de tener una configuración clara y bien planificada para el SEO en eCommerce.

Esto no solo mejora el posicionamiento en los motores de búsqueda, sino que también proporciona una mejor experiencia de usuario, lo que se traduce en mayores conversiones y ventas.

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