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Estrategias de marketing para aumentar la rentabilidad en eCommerce

16/05/2024
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En la última edición de LogiCommerce Connect, Federico Navarro, co-fundador de Vivímarketing, capturó la atención de la audiencia con su ponencia "Estrategias de marketing para aumentar la rentabilidad en eCommerce".

En este artículo, exploramos en detalle las estrategias y consejos que compartió, resaltando cómo aplicar eficazmente técnicas de marketing para optimizar la rentabilidad en el ámbito digital del eCommerce.

Contexto de la ponencia

La charla de Navarro abordó un tema crucial en la era digital actual: la mejora de la rentabilidad en el sector del eCommerce. A pesar de la percepción de que aumentar puntos de rentabilidad es una tarea casi mágica, Federico desglosó el tema con claridad y ofreció consejos prácticos basados en su amplia experiencia.

Desafíos y oportunidades en el eCommerce

El panorama del eCommerce se ha vuelto increíblemente competitivo y los costos de adquisición de clientes están en aumento.

Federico subrayó que, además de enfrentar un mercado global desafiante, los ejecutivos de empresas de eCommerce están presionados no solo para incrementar las ventas sino también para mejorar la rentabilidad.

Este doble desafío requiere un enfoque meticuloso y estratégico que pueda adaptarse a un entorno en constante cambio.

Estrategias clave para la rentabilidad

Federico enfatizó también la importancia de volver a los fundamentos del marketing, las conocidas 4P (Producto, Precio, Punto de venta y Promoción), adaptándolas al contexto digital actual:

  • Producto y precio: Comprender qué se está vendiendo y a qué precio es fundamental. Especialmente si se hace con un enfoque particular en los márgenes de beneficio de cada categoría de producto para poder realizar acciones de marketing efectivas.
  • Punto de venta: El eCommerce ya no es solo una plataforma adicional para la venta, sino un punto crítico de interacción con el cliente donde la marca debe estar presente de manera coherente y atractiva.
  • Promoción: En un mundo donde la competencia es feroz y los costes de marketing digital están en aumento, es vital optimizar las campañas para asegurar que cada euro gastado contribuya directamente a la rentabilidad.

Utilización de tecnología y datos

El Co-fundador de Vivímarketing destacó también la importancia de emplear herramientas y tecnologías adecuadas para recopilar y analizar datos que permitan una mejor toma de decisiones. Las herramientas de email marketing y automatización, por ejemplo, son cruciales para personalizar la experiencia del cliente y aumentar las tasas de conversión.

Además, recomendó realizar un análisis detallado del rendimiento de diferentes categorías de productos para identificar dónde se pueden ajustar las estrategias para mejorar los márgenes.

El rol del marketing digital

El marketing digital es más que simplemente adquirir tráfico; se trata de comprender y segmentar adecuadamente al público objetivo. Federico sugirió explorar nuevos nichos y oportunidades dentro del "océano azul" del eCommerce, donde aún se pueden encontrar áreas con menos competencia y mayor potencial de rentabilidad.

Conclusión

La ponencia de Federico Navarro en el evento de LogiCommerce proporcionó insights valiosos sobre cómo las empresas de eCommerce pueden navegar por el complejo paisaje del marketing digital para mejorar su rentabilidad.

Al enfocarse en estrategias de marketing fundamentadas, el uso inteligente de la tecnología y una comprensión profunda del comportamiento del consumidor, las empresas pueden lograr un equilibrio entre crecimiento de ventas y rentabilidad en un mercado altamente competitivo.

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