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Estrategia SEO, factor clave para tu eCommerce

09/06/2022
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Apostar por el comercio electrónico, implica tener en cuenta un conjunto de factores totalmente imprescindibles para conseguir impactar de forma eficaz en el consumidor e incrementar las oportunidades de negocio. El SEO (Search Engine Optimization), es uno de los elementos clave para aumentar la visibilidad de tu eCommerce, y conseguir que tu público objetivo te encuentre, con el fin de incrementar el número de visitas y la tasa de conversión.

El SEO consiste básicamente en optimizar tu sitio web a través de un conjunto de técnicas y estrategias, con el objetivo de aparecer entre los primeros resultados de los motores de búsqueda.

¿Por qué necesitas una estrategia SEO en tu eCommerce? Sin duda, es la mejor manera de conseguir más tráfico orgánico de forma gratuita a tu tienda online. Esto, hará que aumente el CTR (número de clics que recibe tu página web), y, por lo tanto, tus ingresos.

El SEO en el comercio electrónico, es importante tanto a nivel de marca, en el caso de que los usuarios la busquen directamente por el nombre, como a nivel de producto y contenido. Aquí es donde entra en juego el primer paso, la investigación de palabras clave (keywords).

En este artículo, analizaremos paso a paso, todos los aspectos esenciales para optimizar tu tienda online al máximo, y de forma eficaz.

Keyword Resarch

Se basa en iniciar un proceso de búsqueda de palabras claves a través de las cuales posicionar tu tienda online. Por lo tanto, se trata de entender la manera en la que buscan los usuarios, y para ello es imprescindible hacer un análisis previo de tu público objetivo, y desarrollar tu ‘buyer persona’, para conocer sus motivaciones y hábitos de compra.

Ahora es el momento de realizar un listado con aquellas palabras clave con las que te gustaría aparecer en los motores de búsqueda y analiza si éstas coinciden con el vocabulario utilizado por los usuarios a la hora de buscar un producto. De este modo, podrás asegurarte de que no vas a utilizar palabras con ninguna o pocas búsquedas.

A continuación, organiza el listado de palabra clave definitivas en función del volumen de cada keyword y la página a la que vas a aplicarla, es decir, la home, las categorías de productos, las fichas de productos, y el blog.

Siempre será una buena idea analizar las keywords que utilizan tus competidores para construir tu propia estrategia SEO, sin que las grandes marcas te entorpezcan en la visibilidad de tu eCommerce.

Como información adicional, las palabras claves genéricas, “short tail”, son keywords poco específicas y más difícil de posicionar, por lo tanto, es más recomendable utilizar palabras clave más específicas “long tail”, con el objetivo de conseguir un posicionamiento mejor.

SEO On Page

Se refiere al conjunto de acciones que se realizan desde la propia tienda online para posicionarla en los buscadores. ¿Cuáles son las maneras de optimizarla? 

Optimización de las categorías

Cuando hablamos de categorías nos referimos a la clasificación del conjunto de productos que vendes en tu página web en función de sus características.

Para optimizar las categorías de tu eCommerce, es esencial, utilizar las palabras clave seleccionadas anteriormente. En este caso, será conveniente comprobar qué palabras utilizan los usuarios para buscar tus productos, y colocar en las distintas categorías las keywords más utilizadas, con el objetivo de disparar el tráfico y las ventas de tu tienda online. Texto enfocado al usuario, con la información justa que describa brevemente los productos que se encuentran dentro de cada categoría.

Otra oportunidad para aumentar la visibilidad de tu tienda, es cuidar el meta título (el título que aparece en los resultados de búsqueda), y la meta descripción (el pequeño texto que aparece debajo del título).

El título es la primera introducción a la tienda online (55-56 caracteres), y la meta descripción se utiliza para describir brevemente el contenido que encontrarán los usuarios dentro del enlace (máximo 150 caracteres). Incorporando algún que otro CTA, incitarás al usuario a pulsar en el enlace y, por lo tanto, aumentarás el CTR y las posibilidades de que el usuario termine comprando tu producto. Además, es una oportunidad donde poder destacar las ventajas competitivas de tu eCommerce.

Optimización de las fichas de producto

El contenido de cada una de las fichas de tus productos, debe ser lo más detallado posible para proporcionar al usuario toda la información más útil; color, talla, medidas, material, cuidados, envíos, devoluciones, etc. Es el momento ideal para introducir las palabras claves de forma natural en el texto descriptivo del producto, y es importantísimo incluir textos únicos para cada ficha de producto, para poder posicionar tu tienda online de forma más eficaz.

Incluir un apartado sobre las valoraciones de los usuarios en tus fichas de producto, generará confianza y esto se verá reflejado directamente en las ventas. Desde el punto de vista SEO, es una gran oportunidad, ya que, sin quererlo, los usuarios utilizarán términos nuevos, y palabras claves, que te ayudarán a ampliar el campo semántico de la página, y, por lo tanto, conseguir mayor una visibilidad.

Añadir imágenes de calidad a las fichas de producto, aparte de mostrar de forma visual el producto para que el usuario conozca en profundidad los detalles sobre éste, te ayudará a posicionarte. Tan solo deberás redactar un pequeño texto descriptivo en la etiqueta ALT de cada una de las imágenes, para optimizarlas.

Título de página y estructura de los títulos

Es importante que en las distintas páginas de tu tienda online incorpores un único título principal H1, que resuma muy brevemente el contenido de la página para ubicar al usuario rápidamente. Después del título H1, los otros dos más utilizados para crear subtítulos son el H2 y el H3 sucesivamente.

Es útil incorporar alguna de tus palabras clave en estos títulos y subtítulos, ya que te ayudará a posicionar tu tienda online correctamente.

Un punto imprescindible en el SEO On Page, es no duplicar el contenido, algo que en un eCommerce puede suponer un gran reto por la gran cantidad de productos parecidos y categorías similares. Por esta razón, es necesario optimizar el SEO y trabajar para que cada uno de los elementos anteriores sea único, apostando, por ejemplo, por un H1 distinto para cada categoría.

Una buena forma de trabajarlo es crear un árbol de categorías y hacer una Keyword research específica para cada uno de ellos, de modo que cada URL de tu web estará optimizada con Keywords diferentes.

Link building interno

Se refiere a enlazar internamente distintas páginas de tu tienda online entre ellas para ayudar en el posicionamiento SEO.

En el caso del comercio electrónico, es muy común crear enlaces internos mostrando productos relacionados en cada página de producto, de manera que el usuario, pueda acceder más fácilmente a otros productos que pueden ser de su interés, y así incitarles a seguir navegando en la tienda online.

El link builiding interno también suele aplicarse entre categorías y subcategorías, en el blog corporativo y en la Home, entre otros.

Blog

En este caso, el blog es una herramienta esencial para el SEO de tu tienda online. A través de él, podrás crear contenido de valor para los usuarios dándoles consejos sobre cómo utilizar correctamente tus productos, e incluso mostrándoles información adicional sobre tus productos.

Con un blog, podrás publicar contenido nuevo cada semana introduciendo múltiples palabras claves de interés en cada uno de los artículos para conseguir posicionar el blog, junto a tu tienda online.

Además, es una gran oportunidad para generar enlaces entre varias páginas de tu tienda online, o incluso entre distintos artículos de tu blog, facilitando así, la búsqueda de información y productos a los usuarios, tratando de aumentar las ventas.

URL

En general, para cada URL de tu tienda online, es aconsejable trabajar una sola palabra clave, con el objetivo de que el buscador comprenda en qué quieres focalizarte.

Se trata de crear URL’s fáciles de escribir y recordar. Por ejemplo, en lugar de /el-mejor-software-de-España/, es más SEO friendly incorporar /mejor-software-España/.

Es importante evitar las preposiciones, conjunciones y artículos si estos no están incluidos en el estudio de keywords, previamente analizado.

SEO Técnico

Hay un conjunto de elementos técnicos en la página que también influyen al posicionamiento orgánico de tu eCommerce. Por ejemplo:

  • La velocidad de carga del sitio: Los buscadores tienen en cuenta cuánto tarda tu página en cargarse, por eso es importante optimizar bien las imágenes y también el código para que sea lo más rápida posible.
  • El Sitemap: Es un archivo que proporciona información a los buscadores sobre la arquitectura de tu web y cómo deben indexarla (qué páginas tener en cuenta, por ejemplo). Es importante subir este archivo a Google Search Console para que posicione tu página correctamente.
  • Archivo Robots.txt: Este archivo indica a los rastreadores si pueden o no acceder a tu página. Es importante revisar que los robots de Google puedan entrar o si no, será imposible posicionarla.
  • Rich Snippets: Los Rich Snippets son formatos enriquecidos que permiten dar más información a los usuarios, como valoración del producto (“estrellitas”), stock, reseñas, FAQs… que luego aparecen en el buscador mejorando el resultado de búsqueda y consiguiendo un CTR más alto en los resultados orgánicos.
  • Los Hreflangs: Si tu eCommerce está en varios idiomas es importante implementar los Hreflangs. Es una etiqueta en el código que indica a los rastreadores que posicionar tu web, en qué idioma está la página y cuál es la página equivalente en otro idioma. También se puede indicar código de país e idioma. Si los Hreflangs están trabajados, tu eCommerce podrá aparecer en resultados de búsqueda en diferentes idiomas.
  • Las Canonicals: Una URL canónica se podría definir como una “URL de referencia”, es decir, una URL que queremos que actúe como la principal cuando hay otro tipo de contenidos parecidos.
  • Errores 404: Un elemento perjudicial para el SEO son los errores 404, es decir una URL que está indexada y se puede acceder, pero realmente no existe. Esto puede pasar si un producto se queda sin stock y borramos ese producto. Es importante hacer redirecciones 301 para que el usuario y el rastreador de Google no se encuentren este tipo de errores.

Como podéis ver hay muchos puntos para poder trabajar y mejorar el SEO de una página web. Un contenido original y de calidad y una revisión periódica de estos temas técnicos puede ayudaros a mejorar mucho el posicionamiento orgánico. Hay que tener en cuenta que el SEO es un trabajo a medio-largo plazo ya que los resultados de los cambios suelen aparecer a partir de los 6 meses desde que se realiza un cambio.

SEO Off Page

Se refiere a la estrategia de promover tu tienda online en URL’s externas a las de tu propio dominio, ya sean redes sociales, otras tiendas online, o incluso blogs que tengan cierta relación con tu negocio.

Back Links

La generación de enlaces es el pilar de una estrategia SEO off page, ya que aquellos que provienen de otras páginas web con gran autoridad, ayudan a posicionar tu tienda online y transmitir confianza. Los Back links hacen referencia a aquellos enlaces que se encuentran en un dominio ajeno y redirigen a nuestra propia tienda online.

La búsqueda de Google, se basa en el PageRank, un algoritmo que analiza la cantidad y la calidad de los links que apuntan a un sitio web. Por lo tanto, no se trata simplemente de obtener cantidad de enlaces, sino de encontrar aquellos que sean de calidad, y realmente aporten un valor añadido.

Alianzas de contenido enlazable

En este caso, es una gran oportunidad establecer alianzas con otros sitios web, como pueden ser por ejemplo blogs, donde incluso tu propia marca pueda escribir el post que te interesa y publicarlo en otro dominio, o contactar con influencers o blogs, con el objetivo de conseguir aumentar la presencia online y crear conocimiento de marca. La idea es conseguir incluir estos backlinks mencionados anteriormente hacia tu tienda online.

Redes sociales

Las redes sociales juegan un papel muy importante, por lo que es una gran oportunidad compartir allí cualquier tipo de contenido que consideres que puede ser interesante para los usuarios.

Crear comunidades a través de las redes sociales es algo que debe trabajarse y que puede llegar a ser muy útil para tu marca. Esto tan solo se conseguirá generando contenido de valor constantemente, estableciendo vínculos fuertes con tus consumidores, incorporando links hacia cualquier página de tu tienda online, incluido el blog, entre otros.

Muchas personas utilizan este canal como motor de búsqueda, por lo que tener una alta presencia, te ayudará a posicionarte ante tus clientes potenciales. Además, los usuarios podrán también compartir tus publicaciones, comentar en ellas, e interaccionar directamente con tu marca. Esto creará Backlinks de calidad que serán positivos para hacer crecer tu posicionamiento.

La importancia de la plataforma eCommerce para trabajar el SEO

Como hemos comentado en este post, el SEO es un trabajo constante que hay que optimizarlo y llevar un control sobre ello. Por eso es importante que la plataforma eCommerce con la que trabajes permita poder gestionar fácilmente todos los aspectos de SEO OnPage de forma intuitiva.

LogiCommerce tiene muy en cuenta las funciones que ayudan al marketing y, por lo tanto, al SEO de tu tienda online. Por esta razón, incluye un módulo específico de herramientas SEO que te permite optimizar:

  • Metadatos: los metadatos indican al buscador cómo quieres aparecer. El título y la descripción con la que quieras aparecer. LogiCommerce te permite trabajar de forma masiva (categorías, productos, páginas…) este tipo de información para agilizar el trabajo. Usando comodines para indicar el nombre del producto, podrás hacer combinaciones y crear metadatos de una forma más fácil y rápida.
  • Sitemap: LogiCommerce permite configurar y crear un sitemap propio para poder subirlo a Search Console.
  • URL: las URLs tienen que ser semánticas y contener keywords si es posible. LogiCommerce permite editar las URLs en distintos idiomas en una sola pantalla, para poder optimizarlas todas de forma rápida y fácil. Además, la plataforma hace directamente la redirección 301 para que no tengas que preocuparte por crear errores 404.
  • Blog: En LogiCommerce existe la opción de crear un blog, bajo el mismo dominio, para poder subir contenido actualizado a tu eCommerce.

Además de estos módulos genéricos, cada categoría y producto tiene su propia configuración SEO para que puedas trabajarlo de forma individual:

  • Metadatos: además de la configuración genérica, puedes personalizar cada categoría y producto con su URL, y sus metadatos de título y descripción.
  • Contenido: En LogiCommerce puedes subir textos optimizados con Keywords en cada categoría y producto. Después de hacer tu keyword research puedes crear texto propio y subirlo a tu eCommerce. Esto es importante para que tus páginas tengan contenido original y no sean duplicados.

LogiCommerce es una plataforma completa que te permite trabajar el SEO OnPage de todas tus categorías y productos para que tu eCommerce esté lo más optimizado posible.

Sabemos que el SEO es un tema complejo, por eso, desde LogiCommerce queremos ofrecerte la ayuda de nuestros Expertos de Marketing. ¡Ponte en contacto con nosotros!

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