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Cómo conseguir una landing page más efectiva

18/04/2023

La landing page es una herramienta vital en cualquier estrategia de marketing digital. Es la primera impresión, “página de aterrizaje”, que los visitantes tienen de tu marca y pueden hacer o deshacer la posibilidad de convertirse en clientes.

En este artículo, te presentamos algunos consejos para ayudarte a crear la landing page más efectiva y llevar a tus visitantes a la acción.

¿Qué es una landing page? ¿Cuál es su finalidad?

Primero, es importante entender qué es una landing page. Una landing page es una página web que se enfoca en un solo objetivo específico. Por ejemplo, esta podría ser una página que se utiliza para capturar información de contacto, para promocionar un producto o servicio, o para descargar un contenido gratuito.

La finalidad principal de una landing page es convertir a los visitantes en clientes, suscriptores o leads. Se trata de una herramienta de marketing crucial que te ayuda a maximizar el retorno de inversión (ROI) de tus campañas publicitarias y a dirigir el tráfico a un lugar específico.

Crea un mensaje claro para la landing page

Para tener un mensaje claro en tu landing page, lo primero que debes hacer es investigar a tu audiencia para conocer cuáles son sus necesidades y expectativas. Esto te permitirá encontrar el tono correcto para tu contenido y trabajar en conectar emocionalmente con el visitante. Es importante, además, ser breve al momento de redactar el texto destacando los beneficios del producto o servicio que ofreces.

Haz uso de frases cortas y fácilmente comprensibles. Si recurres a jergas técnicas, asegúrate de explicarlas bien para evitar confusiones y mantener la atención de tu público objetivo. Por último, procura siempre mantener un tono amable pero convincente. Utiliza palabras positivas para llamar la atención del lector e invítalo a descubrir todos los beneficios que ofrece tu marca.

Utiliza imágenes sencillas para hacer tu mensaje más atractivo visualmente y muestra directamente los beneficios del producto o servicio que ofreces.

Diseño atractivo

El diseño visual es clave para lograr una landing page atractiva y efectiva. Para crear un buen diseño, lo más importante a tener en cuenta son los colores y las fuentes. Utiliza paletas de colores que resalten tu marca, pero sin ser demasiado deslumbrantes o estridentes. Por otra parte, elige tipografías legibles y fácilmente comprensibles para que el mensaje se transmita con claridad al visitante. Debes también considerar la estructura de la página: crea una navegación intuitiva que permita al usuario encontrar fácilmente lo que busca sin distraerse con elementos irrelevantes.

También debes tener en cuenta la compatibilidad con dispositivos móviles para mejorar la experiencia del usuario en todos los tipos de plataformas. Teniendo todo esto en cuenta, podrás diseñar una landing page amigable para el visitante y funcional para tu marca.

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Contenido informativo

En tus contenidos debes ser claro y conciso para transmitir tu mensaje de manera eficaz. Procura siempre añadir información útil que sea relevante para el visitante, como descripciones detalladas del producto o los beneficios de sus características. Otra recomendación es usar subtítulos para dividir la información en secciones más manejables. Esto permitirá al lector encontrar fácilmente lo que está buscando sin moverse por toda la página.

Es importante que el contenido sea legible, así que mantén una longitud adecuada para cada sección. Al finalizar, comprueba que todos tus enlaces y botones estén funcionales para facilitar la navegación y mejorar la conversión.

Call to Action (CTA) directo en la landing page

El Call to Action (CTA) es clave para aumentar las conversiones en tu landing page. Es importante que el CTA sea claro y visible, con una ubicación destacada en la página para que los visitantes no tengan que buscar para encontrarlo. El diseño del botón también debe ser llamativo, con un texto conciso, pero claro sobre el objetivo de la acción.

Además, es recomendable usar algunas técnicas como el color contrastante o el efecto "resaltado" para diferenciar el botón en la página y así garantizar la conversión. Un CTA bien diseñado siempre contribuirá a mejorar los resultados de tu landing page.

Optimización para dispositivos móviles

Para optimizar tu landing page para dispositivos móviles, lo primero es verificar que se vea bien en diferentes tamaños de pantalla. Usa elementos responsivos y diseña contenido conciso y simple para permitir una navegación fluida. También minimiza la cantidad de campos en los formularios para hacerlos más rápidos de llenar con un teclado móvil.

Otro aspecto a considerar es el tiempo de carga de la página: evita demasiados elementos grandes como imágenes o videos que puedan reducir la velocidad de carga. Estas son algunas recomendaciones para mejorar tu landing page en dispositivos móviles y lograr un mejor resultado.

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En definitiva

Crear una landing page efectiva es crucial para cualquier estrategia de marketing exitosa. Tómate el tiempo para planificar y diseñar tu landing page cuidadosamente, asegúrate de que tu mensaje y CTA sean claros, y no olvides optimizar para los dispositivos móviles.

Con estas claves en mente, la creación de una landing page efectiva será más fácil y te ayudará a maximizar el retorno de inversión de tus campañas de marketing.

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