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La automatización en el Marketing de Influencer. Por Sandra Mora, co-fundadora de Fuelyourbrands y Lucía Peña, Brand Manager de That Feeling

29/11/2023
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Sandra Mora, Co-fundadora de Fuelyourbrands, una plataforma que conecta marcas con microinfluencers, y Lucía Peña, Brand Manager de That Feeling, una marca de belleza que utiliza estrategias de marketing digital, proporcionan una visón exhaustiva sobre los desafíos, soluciones y mejores prácticas en la Automatización en el Marketing de Influencer.

Desafíos en el Marketing de Influencers

Las marcas y agencias enfrentan dificultades al iniciar campañas de influencer marketing, que van desde identificar a los influencers adecuados hasta gestionar la comunicación y garantizar que haya una alineación efectiva con la imagen de la marca. Este proceso puede ser complejo y consumir recursos significativos, especialmente para las empresas más pequeñas o aquellas que recién comienzan a explorar el marketing de influencers.

Rol de los Microinfluencers

Una parte central de la ponencia se centra en el creciente papel de los microinfluencers. A diferencia de los influencers con grandes cantidades de seguidores, los microinfluencers a menudo tienen un alcance más limitado, pero ofrecen una conexión más auténtica y cercana con su audiencia.

Esto los hace particularmente valiosos para las marcas que buscan llegar a nichos de mercado específicos. Además, los microinfluencers suelen ser más económicos y ofrecen una mayor credibilidad, lo que es esencial en un entorno digital donde la confianza del consumidor es fundamental.

Automatización del Marketing de Influencers

Fuelyourbrands presenta una solución que automatiza integralmente el proceso de gestión de campañas de influencer marketing. Esta automatización incluye desde la identificación y selección de influencers hasta la gestión de comunicaciones y el seguimiento de las campañas.

Este enfoque no solo ahorra tiempo y recursos, sino que también permite una gestión más eficiente y efectiva de las campañas, lo que es especialmente beneficioso para empresas más pequeñas o con recursos limitados.

Caso de éxito That Feeling

Un caso práctico destacado en el video es el de That Feeling, una marca de belleza con una estrategia de marketing completamente digital. That Feeling utiliza microinfluencers que se alinean estrechamente con sus valores de marca, lo que ha demostrado ser una táctica efectiva.

Su experiencia con Fuelyourbrands ilustra cómo la automatización puede facilitar colaboraciones significativas y fructíferas con influencers, optimizando el proceso y maximizando los resultados.

Selección de Influencers adecuados

Se enfatiza la importancia de elegir influencers cuyos valores y estilo de comunicación se alineen con la marca.

También se enfatiza la importancia de comprender las características del público objetivo para definir el tipo de perfil de influencer que mejor se adapta a la marca. Se aconseja utilizar herramientas que ayuden a automatizar todos los procesos, y trabajar con influencers que no solo tengan un alto número de seguidores, sino un engagement rate óptimo.

Veredicto final

La ponencia de Sandra y Lucía proporciona una visión integral y detallada de cómo la automatización está revolucionando el marketing de influencers. Ofrece un análisis profundo de los desafíos actuales, las ventajas de trabajar con microinfluencers y cómo se están facilitando procesos más eficientes y efectivos, abriendo nuevas oportunidades para marcas de todos los tamaños en el dinámico mundo del marketing digital.

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