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SEO internacional para eCommerce: mejores prácticas 

21/07/2022
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Internacionalizar un proyecto de eCommerce no es una tarea fácil, pero es imprescindible si quieres aprovechar el mercado global. Uno de los factores clave en cualquier proyecto de internacionalización es la estrategia SEO que vas a seguir. Y es que, un buen posicionamiento, es fundamental para conseguir que tu eCommerce sea visible para los usuarios de otros países que puedan estar interesados en tus productos o servicios. Pero, ¿cuáles son los aspectos que debes tener en cuenta a la hora de desarrollar una estrategia SEO internacional para tu eCommerce? En este artículo, detallamos los más importantes.

El SEO es un campo complejo y en constante evolución, pero en esencia, se trata de hacer que los sitios web sean más visibles y útiles para los usuarios. Esto significa que el SEO debe tener en cuenta tanto los aspectos técnicos, como los aspectos relacionados con el contenido. La optimización técnica puede ayudar a que un sitio web sea más visible para los motores de búsqueda, pero es inútil si el contenido del sitio no es relevante o útil para los usuarios. Del mismo modo, incluso el contenido más relevante y útil no se encontrará si el sitio web no está correctamente optimizado para los motores de búsqueda. Por lo tanto, para que sea eficaz, el SEO debe abordarse desde una perspectiva tanto técnica como de contenido.

Dominios para la internacionalización de un eCommerce

Los comercios electrónicos que desean expandir su negocio a nuevos mercados, se enfrentan a menudo a una difícil decisión a la hora de elegir el dominio adecuado.

Por un lado, pueden querer quedarse con un dominio .com, que es reconocido y de confianza por los usuarios de todo el mundo.

Por otro lado, es posible que quieran elegir un dominio específico de un país, como .es o .de, que puede ayudarles a dirigirse mejor a clientes potenciales en mercados específicos.

El proceso de internacionalización de dominios puede ser complejo, pero es esencial para las empresas que se toman en serio la expansión de su alcance online. Existen varias opciones, todas ellas son buenas si se tienen en cuenta los pros y los contras de cada una. A continuación, te hablamos de los más comunes.

Pasar el dominio específico de un país a un .com

Puedes aprovechar las ventajas de tener un dominio de nivel internacional como el .com, que te permitirá abarcar el proyecto en todos los países. De esta manera podrás crear idiomas o directorios por región: /en, /it, /de, /fr, etc.

Si eliges esta opción, es muy importante que pongas el foco en crear redirecciones de las URLs del dominio anterior al nuevo dominio .com. De esta forma, no perderás el trabajo realizado previamente. Se trata de la forma más rápida y económica de lanzar un proyecto eCommerce a nivel internacional, y la que, en teoría, es más sencilla.

Mantener el dominio específico de un país y crear un .com

Otra opción que se puede contemplar es mantener el dominio específico de un país (por ejemplo .es) y crear en paralelo un .com para abarcar el resto de países. Con esto, no te hará falta hacer redirecciones y no tendrá afectación a nivel de posicionamiento local SEO.

Si tenemos en cuenta la parte técnica, también es factible, pero si queremos trabajar la marca a nivel global sin que el mercado local tenga tanto peso, puede que no sea la mejor opción.

Mantener el .es a y crear un dominio local para cada país

Sin duda, si apuestas fuerte por la internacionalización y cuentas con recursos económicos, esta es la mejor opción. La más compleja y costosa, pero la mejor opción a largo plazo.

Si tu plataforma no lo permite, tendrías que crear un eCommerce y un alojamiento específico para cada país, pero si lo permite, como es el caso de LogiCommerce, lo mejor es montar una única tienda con múltiples Storefronts conectados a distintos canales de venta con un dominio local por cada país.

En este caso concreto de LogiCommerce, pese a contar con distintos dominios, todos los pedidos internacionales entrarán a través de un solo BackOffice, con lo que ello conlleva a nivel de optimización de recursos y simplificación de la gestión.

Un ejemplo sería:

  • ecommerce.es 
  • ecommerce.it 
  • ecommerce.de 
  • ecommerce.fr 

Etiquetas hreflang para SEO internacional

Si tienes un eCommerce dirigido a usuarios en varios idiomas, querrás asegurarte de que los motores de búsqueda como Google puedan indexar fácilmente tu contenido. Una forma de hacerlo es utilizar el atributo hreflang. Este atributo indica a los motores de búsqueda en qué idioma está escrita cada versión de una página, lo que les facilita la indexación de su contenido y su entrega a los usuarios que buscan en ese idioma. Esto no solo es bueno para el SEO, sino que también ayuda a mejorar la usabilidad de su sitio. Implementando correctamente el atributo hreflang, puede ayudar a garantizar que tu contenido sea accesible para los usuarios de todo el mundo.

Los hreflang tienen principalmente dos tipos de atributos: un código que puede estar formado por el idioma (en formato ISO 639 1) y, en ocasiones, el país (en formato ISO 3166 1 Alpha 2) del enlace alternativo.

Ejemplo de construcción hreflang

A modo de ejemplo, supongamos que tu Commerce trabaja el SEO internacional a nivel mundial, pero con el foco en los idiomas, sin tener en cuenta el país.

Dispones de los siguientes dominios:

  • ecommerce.com: es el dominio principal del Commerce (asociado con el idioma español y siendo España el mercado principal)
  • ecommerce.com/en: asociado a un idioma, en este caso inglés
  • ecommerce.com/it: asociado a un idioma, en este caso italiano
  • ecommerce.com/de: asociado a un idioma, en este caso alemán
  • ecommerce.com/fr: asociado a un idioma, en este caso francés

El Commerce tiene activos los siguientes idiomas:

  • Español (idioma por defecto)
  • Inglés
  • Italiano
  • Francés

Como hemos comentado anteriormente, para este caso en concreto, no queremos posicionar el país, tan solo queremos posicionar el idioma:

<link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”http://ecommerce.com/en/” /> 

<link rel=”alternate” hreflang=”it” href=”http://ecommerce.com/it/” /> 

<link rel=”alternate” hreflang=”fr” href=”http://ecommerce.com/fr/” /> 

<link rel=”alternate” hreflang=”es” href=”http://ecommerce.com” /> 

<link hreflang=»x-default» href=»http://ecommerce.com» rel=»alternate» /> 

Sitemap para SEO internacional

Al optimizar un eCommerce para los motores de búsqueda a nivel internacional, es importante crear un sitemap que incluya todas las páginas del sitio en los diferentes idiomas. Esto garantiza que todo el contenido del sitio esté indexado y sea accesible para los buscadores. La creación de un mapa del sitio completo también facilita el seguimiento y la corrección de los enlaces rotos, lo que puede ser un problema importante para los sitios web internacionales.

A través de LogiCommerce se puede generar un fichero índice de sitemaps (sitemap.xml) que contiene la colección de los diferentes sitemaps del Commerce en función de la configuración. En concreto, a través de la herramienta de creación de sitemaps de LogiCommerce puedes:

· Dividir el sitemap en diferentes idiomas. Se crea un sitemap específico para cada idioma.

· Un único sitemap con todos los idiomas. La estructura contendrá entradas secundarias de tipo con todas las variantes de idioma y/o idioma-país de cada una de las URLs (estructura hreflang).

· Dividir el sitemap en diferentes tipos. Se crea un sitemap por cada elemento de contenido que, uno por uno se haya decidido incluir, que pueden ser:

  • Categorías
  • Productos
  • Páginas
  • Notícias
  • Blog posts

Finalmente, algo básico en cualquier herramienta generadora de sitemaps es poder configurar la frecuencia de actualización, y que cuente un sistema de compresión de ficheros, para que los sitemaps resulten más manejables y rápidos de descargar.

Matadatos por idioma

Los metadatos son un término que se utiliza mucho en el contexto del diseño web y el SEO, pero ¿qué son exactamente? En términos generales, los metadatos se refieren literalmente a los datos que hablan de los datos, es decir, proporcionan información sobre los datos: qué son, para qué se utilizan, etc.

En la web, las metaetiquetas HTML existen para indicar a los motores de búsqueda algunos de los metadatos que proporcionan información sobre el contenido que se está viendo. Estos metadatos pueden incluir el título de la página, una descripción del contenido de la misma y palabras clave asociadas a ella. Aunque las metaetiquetas no garantizan que las páginas aparezcan en los resultados de las búsquedas, pueden ser una forma útil de indicar a los motores de búsqueda de qué tratan sus páginas, y así mejorar sus posibilidades de ser encontradas por los visitantes potenciales.

En LogiCommerce, se pueden personalizar los principales elementos de contenido del eCommerce (áreas, categorías, productos, páginas, blog…) y se pueden configurar, para cada uno de los idiomas visibles:

  • Título: indica el texto que se mostrará como título de la ventana que tiene el contenido del elemento que se está visualizando.
  • Descripción: es una descripción breve del elemento que se está visualizando.
  • Robots: este metadato ayuda a los robots de indexación de los motores de búsqueda indicando si se debe indexar o no el contenido que se está visualizando (index, noindex), y si se deben rastrear o no los enlaces que exista dentro del contenido (follow, nofollow).

También hay que prestar especial atención a la etiqueta ALT. Este atributo permite establecer una breve descripción de la imagen, que puede ser útil para los robots de indexación y otros usuarios que no pueden ver la imagen. El atributo ALT también es útil para las imágenes que son decorativas o pequeñas; le permite proporcionar un texto equivalente para que todos puedan apreciar el contenido de su página. Cuando utilices el atributo ALT, asegúrate de que las descripciones sean cortas; las descripciones largas serán ignoradas. Con un poco de esfuerzo, el atributo ALT puede ayudar a que tus páginas sean más visibles.

La plataforma LogiCommerce dispone de herramientas de introducción masiva de estos metadatos para facilitar este trabajo, además del correspondiente bloque de información de metadatos dentro del apartado de cada elemento de contenido que existe en el BackOffice.

Suite potente y ágil para gestionar el SEO Internacional

LogiCommerce es la plataforma Headless eCommerce que dispone de un conjunto de herramientas que facilitan y simplifican la gestión del SEO. LogiCommerce proporciona un gestor de SEO que se puede utilizar para gestionar y personalizar la configuración de SEO, y es especialmente útil en procesos como el de internacionalización de un eCommerce con múltiples idiomas a optimizar.

Entre las herramientas SEO de gama alta de LogiCommerce, destacan algunas que te ayudaran a desplegar con éxito tu estrategia de SEO internacional:

  • Google Sitemap
  • Sitemap Suite
  • Compresión del Sitemap
  • URLs amigable
  • Títulos y metadescripciones
  • Gestión de contenido duplicado
  • Gestor de redirecciones
  • Rich snippets
  • Robots.txt
  • Follow & Indexable
  • Atributo ALT

Lanzar un eCommerce a nivel internacional puede ser un proceso complejo. Hay muchos aspectos a tener en cuenta y puede ser difícil hacer un seguimiento de todo y asegurarse de que todo se implementa correctamente. Ahí es donde entra LogiCommerce. Tenemos la experiencia y los conocimientos necesarios para ayudarte a lanzar tu comercio electrónico a nivel internacional de forma rápida y sencilla. Además, ofrecemos potentes herramientas de SEO que te darán una ventaja sobre la competencia. ¡Ponte en contacto con nosotros!

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